En la Guía del Plan de Marketing se indican los pasos necesarios para elaborar un plan de marketing con el fin de conseguir más fácilmente los objetivos de un proyecto o negocio. Con la redacción del plan de marketing, las empresas estudian el entorno en el que se desarrollará el proyecto y definen los objetivos de forma clara y medible.

El estudio del entorno requiere analizar al público, la competencia y el estado del mercado. De esta forma es posible anticipar el plan de actuación para que el proyecto tenga buen éxito.

Para definir los objetivos es necesario establecer el motivo por el que existe la empresa, la imagen que se quiere proyectar, el modelo de negocio, los objetivos estratégicos y el modelo de marca. Estas cuestiones son fundamentales para que el proyecto avance de forma adecuada.

La Guía del Plan de Marketing consta de diferentes secciones que corresponden a los apartados que deben aparecer en el plan de marketing.

Secciones de la Guía del Plan de Marketing

En primer lugar, debemos realizar un análisis de la situación actual de la empresa. En este análisis debemos prestar atención a los aspectos externos de la empresa ya los internos.

A continuación, debemos realizar un análisis del público objetivo. En este análisis debemos estudiar las características del público al que van dirigidos nuestros productos o servicios: su edad, su género, su nivel de estudios, su nivel económico, su situación laboral y su ubicación. Debemos tener en cuenta los diferentes tipos de clientes.

Las siguientes secciones de la Guía del Plan de Marketing se refieren al estudio de mercado y al análisis de la competencia. Es importante conocer la oferta y la demanda, así como tener en cuenta las estrategias de las empresas competidoras y sus características.

En la Guía del Plan de Marketing se explica también cómo realizar un análisis DAFO. En este análisis se tienen en cuenta las deficiencias, amenazas, fortalezas y oportunidades de la empresa en el mercado.

En el plan de marketing debe indicarse la misión y los objetivos de la empresa. También debe establecerse la estrategia de marketing que llevará a cabo con el fin de conseguir estos objetivos y las métricas que se tendrán en cuenta para medir los resultados.

Por último, es necesario un plan de acción para organizar las acciones dentro del plan de marketing y un plan de contingencias para corregir las acciones que no estén funcionando como se esperaba.